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光明乳業莫斯利安攜手劉昊然尋源美味,全民打卡源味公開課 2019-07-26 13:18

    十一年前,中國常溫酸奶首創品牌——莫斯利安創新上市,顛覆傳統酸奶市場。十一年后,莫斯利安迎來品牌升級年,攜手新晉代言人劉昊然,以全新包裝、創新口味,開啟美味尋源之旅。
    2019年7月24日,莫斯利安與“源味學長”劉昊然聯合開講,通過一場別開生面的“源味公開課”,與現場千余名粉絲嘉賓尋找來自世界的美味,共創中國常溫酸奶品牌新的篇章。在“源味公開課”上,原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風味,以及沙拉酸奶系列,三款創新產品面世,現場獲得好評如潮。

 

活動上,代言人劉昊然攜手光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生,光明乳業股份有限公司黨委委員、副總裁羅海先生等嘉賓共同揭開源味新篇章,揭幕莫斯利安產品家族新包裝及三大系列新品,為消費者帶去更多美味與健康。

光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生現場為劉昊然頒發“三好學生”證書并表示“莫斯利安將不斷研究消費者的口味變化,通過深化國際合作,匯聚全球美味力量,不斷打造市場新爆品,豐富品類、堅守品質,滿足消費者對更美好生活的追求”。

 

品牌新活力,莫斯利安攜手源味明星劉昊然

作為常溫酸奶先行者,莫斯利安為中國乳制品行業開創了全新的品類,不僅引領了常溫酸奶品類的消費升級,更為廣大消費者提供了更方便的飲用酸奶方式。十一年來,常溫酸奶品類取得了爆發性的市場增長,新的品牌不斷涌現,面對白熱化的市場競爭,莫斯利安要將創新進行到底,為品牌源源不斷注入新活力。

因此,今年5月,光明乳業官宣,當紅小生劉昊然成為莫斯利安全新代言人,兩者的奇妙邂逅開啟有趣的尋源之旅。國民少年劉昊然氣質純凈自然,與品牌醇正源味的形象一拍即合;而作為顏值與演技齊備的新生實力派,啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實行年輕化戰略的象征。頂級流量背后強大的粉絲號召力,也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費者,助力光明乳業迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。從官宣上熱搜刷屏,到一盒難求的劉昊然限量禮盒,莫斯利安的代言人營銷已經為品牌帶來了新的市場活力,為年輕消費群體帶去新的酸奶潮流。

品牌新篇章,國民學長開講源味公開課

面對明星流量不斷分流和粉絲審美疲勞的營銷環境,光明乳業旗下明星品牌莫斯利安召開煥新發布會。莫斯利安與劉昊然的攜手,是光明乳業邁出吸粉年輕化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結合,呈現創新形態更是未來堅定要走的品牌創新路。此次,莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學長”的氣質,結合2019年莫斯利安品牌宣言——“源味醇正,只在莫斯利安”,運用了“源味公開課”這一嶄新形式。這既是莫斯利安品牌煥新發布會的全新演繹,更是一場面向粉絲和廣大消費者的狂歡派對。

 

 

活動現場,粉絲們紛紛拿出“莫斯利安學生證”,在各處活動打卡點看最帥的劉昊然學長、喝最棒的莫斯利安。在一片歡呼聲中,國民學長劉昊然驚喜亮相,“源味公開課”正式開講。在歷史課上,“這就是莫斯利安酸奶的故事,而我和你的故事才剛開始”腦洞大開的劉昊然揭開酸奶起源,成功揭秘源味關鍵詞,解鎖2019品牌廣告大片,引發粉絲尖叫連連;在表演課上,劉昊然機智爆表,通過模仿游戲為粉絲科普健康黃金知識,帶來低脂肪減蔗糖66kcal系列新品;在地理課上,劉昊然發揮演員快速記憶力,完美還原美味百宮格,為粉絲尋遍世界美味,送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。除此之外,在課堂上,學長劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮,在現場進行酸奶分類教學,呼吁粉絲和莫斯利安一起保護環境,共創光明未來。

 

品牌新升級,從品類開創者到創新引領者

深耕創新,是莫斯利安不斷前行的動力。十一年前,品牌開創常溫酸奶,顛覆傳統酸奶儲存模式,填補市場空白。十一年之期創新元年,莫斯利安以消費者視角為市場觸角,以消費者需求為產品創新的根本,致力于新形態和新口味的研發。2019年,莫斯利安戰略性推出三大新品:原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產益生菌種發酵, 減掉50%脂肪25%蔗糖,每100g僅含66Kcal,輕體之旅美味零負擔;甄選果粒系列白桃雙麥風味——環球甄選好料,在原味酸奶基礎上加入北緯37°清甜白桃顆粒,澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒,盡享多重美味;莫斯利安沙拉酸奶系列,將多種進口水果和優質蔬菜搭配到醇正酸奶中,一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈,口感更豐富。

創新發展是光明乳業長期以來不斷前行的源動力。未來,莫斯利安將繼續用創新植入品牌血液,把莫斯利安醇正酸奶與世界美味靈感作結合,發揮自身優勢讓好產品自己說話,用更好更值得信賴的品質,用更豐富更美味的口感去贏得更多消費者的喜愛。

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